近幾年，體育用品對外貿(mào)易經(jīng)歷了一輪不小的震蕩，外需萎縮、庫存積壓，讓不少出口企業(yè)苦熬寒冬。但好消息是，這股寒潮正在慢慢過去。

根據(jù)《中國體育用品對外貿(mào)易發(fā)展報告（2024）》顯示：2024年，中國體育用品進(jìn)出口總額達(dá)到了298.83億美元，同比增長6.22%。其中，出口額為283.96億美元，比2023年增長了6.77%，實現(xiàn)連續(xù)兩年下滑后的首次回暖。與此同時，進(jìn)口額反而下降了3.31%，這意味著“國產(chǎn)替代”正在變得更堅挺。

簡單來說，中國的體育產(chǎn)品又開始在世界上“吃香”了。

 《中國體育用品對外貿(mào)易發(fā)展報告（2024）》

這背后，是全球體育消費升級的趨勢在發(fā)力，也是中國體育制造業(yè)競爭力不斷提升的結(jié)果。越來越多的中國體育品牌，把目光從國內(nèi)看向了更廣闊的世界。而在這場出口“內(nèi)卷”中，那些有準(zhǔn)備、有技術(shù)、有國際認(rèn)證的企業(yè)，跑得更快也更遠(yuǎn)。

那么問題來了，我們準(zhǔn)備好了嗎？

01 出口這條路，誰先跑了起來？

打開各大體育公司的年報，一個明顯的趨勢就是：海外市場正在成為主戰(zhàn)場。

比如做健身器械的英派斯，2024年國外銷售收入占到總營收的78%，同比增長了將近46%。三柏碩原本因內(nèi)銷疲軟陷入虧損，靠著蹦床和健身產(chǎn)品的大量出口，在2024年直接扭虧為盈。連人造草坪老大哥共創(chuàng)草坪，也在越南開起了工廠，出口增幅超過20%。

這一波“出海潮”不再只是簡單的賣產(chǎn)品，而是開始追求品牌出海、技術(shù)出海、服務(wù)出海。

 圖源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會

為什么這么卷？因為海外市場確實值得“卷”。

歐美發(fā)達(dá)國家的體育場館建設(shè)已經(jīng)非常成熟，對產(chǎn)品的專業(yè)性、環(huán)保性、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求極高。一旦打入這類市場，不僅價格能賣得更高，還能形成長期合作關(guān)系。而東南亞、中東等新興市場，正在經(jīng)歷“全民健身”的浪潮，大量學(xué)校、體育館、社區(qū)都在建新的運動場地，正是國產(chǎn)品牌發(fā)力的好時機。

02 我們的地板，能不能站上世界的賽場？

說回我們自己。

暢森體育其實早在幾年前，就開始悄悄鋪開了海外業(yè)務(wù)的地圖。從新加坡的世界羽聯(lián)體育館，到SBA羽毛球協(xié)會訓(xùn)練館，我們的地板已經(jīng)出現(xiàn)在國際賽事級別的場館里了。

 暢森體育在新加坡的案例

為什么我們能出去？答案其實很樸素：我們花了很多年，做了很多準(zhǔn)備。

我們拿到了FIBA（國際籃聯(lián)）、BWF（世界羽聯(lián)）、CE（歐盟安全認(rèn)證）、DIN（德國標(biāo)準(zhǔn)）、EN14904（歐洲運動地板標(biāo)準(zhǔn)）這五項國際認(rèn)證，打好了“通行證”。

 五大國際認(rèn)證資質(zhì)

我們在黑龍江綏芬河有自己的貯木場，在遼寧撫順有自己的加工廠，實現(xiàn)了從原木到成品的一體化制造，整個生產(chǎn)過程都符合環(huán)保與品質(zhì)雙標(biāo)準(zhǔn)。

暢森體育在遼寧撫順的工廠——暢森木業(yè)

有了這些基礎(chǔ)，我們就不怕比。哪怕面對歐美的大品牌，我們的產(chǎn)品也能做到在性能、環(huán)保、施工速度上有優(yōu)勢，最重要的是，價格更親民。

好產(chǎn)品是進(jìn)入市場的門票，而高效的交付能力與完善的售后服務(wù)，才是客戶愿意長期合作的理由。這也是暢森能打動海外客戶的地方——我們不僅有好地板，還有完善的施工指導(dǎo)和售后服務(wù)，能“帶著工人走出去”，從設(shè)計到鋪設(shè)、檢測、維護(hù)，真正實現(xiàn)全鏈路交付。

03 出?！熬怼钡牟皇莾r格，而是實力和信任

很多人對“出?！庇姓`解，以為就是打價格戰(zhàn)，其實恰恰相反，現(xiàn)在的出海更考驗的是——誰更專業(yè)，誰更值得信賴。

暢森體育目前出口到了全球80多個國家，客戶中既有政府項目，也有私營機構(gòu)，有的是大型賽事用地，有的是學(xué)校操場。每一個項目背后，我們都在傳達(dá)同一件事：中國制造，也能是世界級的專業(yè)。

暢森體育受邀參與瑞士國際籃聯(lián)裝備場館中心峰會

當(dāng)然，挑戰(zhàn)也不少。不同國家的施工標(biāo)準(zhǔn)、地板適配問題、語言溝通、跨境物流、售后服務(wù)，這些都不是靠一腔熱血能解決的。但我們相信，一點一點積累起來的經(jīng)驗、標(biāo)準(zhǔn)、案例，就是打通市場的鑰匙。

 暢森體育外貿(mào)人員與海外客戶溝通

接下來，我們計劃籌建海外運營中心，未來還要在中東、歐洲布局更多的本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這是為了讓“出口”不只是運出產(chǎn)品，而是真正“走進(jìn)去”，成為他們體系的一部分。

就像我們常說的那句口號：“讓世界看見中國體育制造”。不是喊出來的，是一點一滴做出來的。

你說，我們準(zhǔn)備好了嗎？

我們早就動身了。